用陳列和物料促進品牌升級 | 六桂福珠寶道具和

作者：admin 時間：2020-05-03 15:13

12月24日，六桂福珠寶全國高管會議中，廣東公司董事總經理張岱先生發表了《六桂福珠寶道具和營業配品微升級成果展示》的工作匯報，讓六桂福各省級公司對集團總部陳列物料部門有了更明確的認識。

陳列設計和物料道具是傳遞一個品牌調性的重要端口，能讓產品大放異彩，起到引導甚至是刺激消費的作用。
對珠寶行業來說，陳列物料涵蓋形象展示道具和配套包裝物料，如擺放道具、珠寶看貨盤以及各類包裝盒，最直觀地體現出品牌的信譽度，想要為顧客打造一個最佳的購物體驗，離不開對這些細節精益求精的追求。

對六桂福來說，全新的陳列物料道具格調應該是什么樣的？有什么特點？如何提升終端規范化和標準化？

六桂福珠寶集團總部的陳列物料部門，就是對這些問題做出回答，以道具物料設計、陳列布局升級及節日物料設計提升集團總部對連鎖店的服務能力，促進品牌轉型升級，形成連鎖門店新的效益增長點，這主要包括以下四個特點：

1、以顧客最舒適的購物體驗作為創新出發點，提升陳列物料對銷售的引導；
無論是從道具陳列的設計、布局、色彩搭配、櫥窗展示還是最基礎的銷售輔助工具，都離不開對顧客體驗的關注，只有站在顧客立場上去感受，才能打造出被顧客所接受的標準化，對銷售起到引導作用。

2、以更高的行業標準打造屬于六桂福的終端規范；
沒有標準，沒有規范化，最終損害的是品牌形象。作為一個全國連鎖匠心珠寶品牌，必須以更高的行業標準來要求自己，才能做到脫穎而出。

3、以更具有視覺沖擊力的方式體現品牌辨識度；
“我們靠印象決策，而非事實”，在消費過程中更是如此，因此，形成自己的品牌辨識度，讓顧客認準我們品牌，這也是陳列物料部門的努力的重點之一。

4、緊密結合六桂福的企業文化和品牌特征
六桂福多年來沉淀的品牌基因和文化個性是微升級的依據，也是陳列物料設計中不斷強化的因素。

一個全國連鎖品牌，必須以統一的形象、統一的服務、統一的標準呈現給全國顧客，以細節體現終端標準化、以細節提升品牌的美譽度。
六桂福集團總部陳列物料部將通過打造道具和物料的微升級“利器”，促進六桂福連鎖體系競爭力的增強，為六桂福連鎖門店提供強有力的支撐。

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